As práticas ESG estão cada vez mais presentes no planejamento corporativo. É também por meio delas que uma empresa atrai mais investidores, profissionais altamente qualificados e consumidores engajados.
O tema já foi assunto da pesquisa da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) que constatou que 95% das empresas brasileiras já colocaram a ESG como prioridade. Além disso, o estudo mostrou que 67% das companhias no país estruturaram formalmente um responsável pela gestão das práticas de ESG dentro do seu organograma.
Afinal, a pandemia potencializou o debate sobre a importância das corporações na construção de um mundo mais sustentável, igualitário e comprometido com a causa social.
Ou seja, para que a sua empresa alcance mais chances de crescimento no presente e, principalmente, no futuro, é preciso aplicar práticas ESG. Mas, o que elas são? Qual a importância delas? Como implementar essa iniciativa na organização? Veja tudo isso neste texto. Boa leitura!
O que são práticas ESG?
Antes de conhecer alguns exemplos de práticas ESG, vamos primeiro definir a sigla e explicar cada critério do movimento?
Em 2005, essa sigla apareceu no relatório “Who Cares Wins”, fruto de uma ação liderada pela Organização das Nações Unidas. Países e instituições financeiras se reuniram para elaborar orientações sobre como as empresas podem tratar questões sociais, ambientais e de governança na sua rotina e cultura organizacional.
Mas, o que significa ESG? Ele é um conjunto de boas práticas e modelos para tornar a operação corporativa mais ativa e consciente nos âmbitos ambientais e sociais e com boa governança. Conheça os principais pilares dessa prática:
- environmental (meio ambiente): aquecimento global, desmatamento, biodiversidade, eficiência energética, escassez de água, poluição da natureza, gestão de resíduos, etc;
- social: diversidade dos colaboradores, engajamento do público interno, satisfação dos clientes, respeito aos direitos humanos, proteção de dados, cumprimento das leis trabalhistas, entre outros;
- governance (governança): conduta corporativa, remuneração dos executivos, composição do conselho, relação com entidades governamentais, canal de denúncia, etc.
Ou seja, quanto mais a corporação adotar essas práticas internamente, mais ela estará comprometida a ajudar a tornar o mundo melhor.
O método ESG faz parte da visão estratégica empresarial, afinal, é preciso se adaptar perante às novas demandas da sociedade. É preciso alterar o modelo de negócio pela própria gestão para que a mudança seja completa.
Qual a importância das práticas de ESG?
Consumidores e investidores estão de olho em empresas que adotam essa postura mais sustentável, social e com gestão comprometida. Ou seja, a avaliação de um negócio vai além de análises financeiras. Ela inclui parâmetros de eficiência e eficácia da implementação do ESG.
O propósito e os valores ganharam mais importância do que até a própria saúde financeira da organização. A companhia que consegue se impor como um agente social vê seu valor de mercado aumentar.
E não são apenas os consumidores finais que demonstram isso. O mercado financeiro também. Uma prova disso é a pesquisa da MSCI com 200 instituições globais proprietárias de ativos que revelou que 77% dos investidores aumentaram seus investimentos em ESG de forma significativa.
Ou seja, adotar critérios que envolvam boas práticas voltadas ao meio ambiente, ao social e à governança exemplar podem trazer muitos benefícios financeiros e vantagens competitivas.
Conheça mais alguns benefícios corporativos:
- valorização da imagem institucional;
- maior confiança de investidores;
- engajamento e fidelização de clientes;
- melhor gerenciamento de riscos;
- aumento da vantagem competitiva;
- desenvolvimento de uma gestão mais estratégica;
- atração de profissionais altamente qualificados;
- melhores resultados financeiros.
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Como implementar práticas ESG?
Agora vamos às dicas práticas? Afinal, como os critérios de ESG podem ser integrados à estratégia corporativa? Veja algumas dicas!
Estruture uma área de ESG
Defina quem ficará à frente da implementação das práticas ESG na empresa. É necessário montar um time que converse com a essência desse movimento, com diversidade entre os seus integrantes.
A partir desse passo, elabore uma estratégia realista com o momento atual da companhia, incluindo plano de ação, metas e prazos.
Outra dica aqui é revisar práticas já adotadas pela corporação com ajuda dos programas de compliance.
Leia mais: Como montar um manual de compliance? Para que serve? Como aplicá-lo?
Desenvolva indicadores mensuráveis
Depois de organizar como a implementação será feita e quais atitudes precisam ser mudadas internamente e externamente, crie uma forma de mensurar os resultados.
Envolva todos os colaboradores
Todos devem estar envolvidos com o processo de desenvolvimento dos padrões ESG estabelecidos. Desde a alta direção e a governança corporativa até os cargos mais baixos da corporação.
As ações de conscientização coletiva só terão sucesso se a alta gestão estiver comprometida com a adoção da nova cultura corporativa. E não se esqueça de incluir os formadores de opinião e os líderes informais, afinal, é a partir deles que toda a política ESG será disseminada.
Ótimas opções para incorporar ao planejamento são:
- treinamentos;
- alinhamento de processos com os líderes;
- fortalecimento da cultura por meio de uma comunicação interna eficiente;
- uso de tecnologia para monitorar comportamentos.
Continue aprendendo: Entenda a importância da governança dentro dos indicadores ESG
Acompanhe metas da ONU
Com foco em desenvolver um mundo melhor, a ONU estabeleceu 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU que são os principais problemas enfrentados mundialmente. São eles:
- erradicação da pobreza;
- fome zero e agricultura sustentável;
- saúde e bem-estar;
- educação de qualidade;
- igualdade de gênero;
- água potável e saneamento;
- energia limpa e acessível;
- trabalho decente e crescimento econômico;
- indústria, inovação e infraestrutura;
- redução das desigualdades;
- cidades e comunidades sustentáveis;
- consumo e produção responsáveis;
- ação contra a mudança global do clima;
- vida na água;
- vida terrestre;
- paz, justiça e instruções eficazes;
- parcerias e meio de implementação.
O importante é analisar essas metas para entender qual o impacto seu negócio causa no mundo e como ele pode contribuir para que elas sejam alcançadas.
Continue lendo: 9 exemplos de sustentabilidade corporativa para sua empresa observar ao escolher fornecedores
O assunto sobre práticas ESG é extenso e, digamos, sem fim. Pois o movimento precisa ser contínuo, afinal, tudo está interconectado: países, pessoas e corporações.
Em resumo, a sua empresa deve olhar para ações que incluam:
- preservação dos recursos naturais;
- ambiente de trabalho saudável, diverso e inclusivo;
- educação de gestores para firmar o compliance da empresa.
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